客戶稱號：重慶免费收看人成网站科技電影集團

所屬職業：電影

服務內容：電影《失孤》重慶區域網絡推行

網推公司：重慶大象跳舞網絡有限公司

服務時刻：2015年3月

推行平台：今天頭條、微信、微博、重慶社區、購物狂社區、新聞網站







3月20日劉德華與井柏然聯合主演電影《失孤》在全國上映，重慶電影集團作為《失孤》的第二大投資公司（榜首大投資公司為華誼兄弟），為了提高電影在重慶區域的票房及重慶電影集團在業內的影響力，大象團隊受邀為《失孤》進行重慶區域階段性網絡推行服務。








構思策劃中，大象團隊首先從《失孤》影片本身體裁、藝人掩蓋粉絲集體著手梳理影片網絡傳達的一級矩陣人群；其次經過對電影體裁的深層次解讀與發掘，將影片的傳達從狹義的“失孤，打拐”的公益體裁電影中解救出來，擴大為“對責任的呼喚，對親情的激發，對當下的愛惜”三個具有廣泛傳達方針的傳達言語係統。















影片宣揚前導期：大象團隊著重著力於關於影片主演的粉絲集體進行要點傳達與引導，很多開釋影片主演與電影的信息，建議鐵杆粉絲加入關於影片的傳達陣營，樹立影片榜首梯度的傳達矩陣，一起以網絡熱度協助構成影片高排片率；

















（活動主頁傳達作用）





（首條微博傳達作用）





（微博大V 轉發傳達作用）




1、建議“一億張照片呼喚華仔”的微博、微信互動活動，構成失孤首波網絡互動熱潮；



2、建議“由於孤單，所以失掉”微博話題，擴大失孤主題，鬆綁“打拐”公益電影的束縛，將主題泛化為對親情、真情的回顧、愛惜。



3、以劉德華為主，井柏然為輔，對藝人高忠誠度粉絲群進行影片信息的開釋，召喚其到影院觀看偶像主演影片，一起召喚其加入影片宣揚，有效吸納粉絲集體的朋友圈影響力，最大極限轉化高忠誠度粉絲集體及其朋友圈的重視與票房，並構成榜首波影片網絡輿論擴散集體。





“由於失掉，所以孤單”話題談論傳達作用




上映前要點傳達期：藝人粉絲轉化期

經過要點開釋影片精彩演出花絮，開釋網絡好評，轉化藝人粉絲受眾；從影片公益、演技、主演故事等多方麵發掘，多角度轉化重視為購買；





今天頭條推行內容與數據





《重慶人不得不看失孤的六大理由》微信傳達數據



上映後要點傳達期：傳達轉化期

多渠道全方位開釋電影好評，構成網絡輿論與熱度，吸引網民重視並最終構成購買，完成影片票房轉化；




今天頭條文章互動談論



本地新聞網站 引導




本地社區《重慶社區》 水軍引導




本地社區《購物狂》水軍引導





熱度維護期與重視衰退期

進一步開釋電影好評，保持影片網絡曝光熱度與好評度，影響網民由重視轉化為購買，協助保持影片的高排片率。一起對影片進行主題擴散，從失孤擴展到親情的談論，泛化影響力，完成受眾集體的進一步增大與轉化；




今天頭條 推行話題與傳達數據



部分微信大號 話題傳達




親情話題引導




推行末期保持電影好評開釋，保持影片網絡曝光熱度與好評度。進一步擴大影片主題，讓網友參與互動，增加電影的新重視集體以完成票房連續。




上映一周客戶回饋




最終票房數據



項目服務許諾曝光190萬次，最終完成曝光超越460萬次。場次排期全國榜首，票房占比超越重慶電影票房平均水平近1%。